Бренд «Роснефти» признан самым дорогим среди российских нефтяных компаний. Это следует из рейтинга, составленного консалтинговым агентством Brandlab.
По данным Brandlab, стоимость бренда «Роснефти» в 2024 году составила 1,37 триллиона рублей. Это третий результат среди компаний российского рынка.
Оценка стоимости брендов проводилась в соответствии с методологией Brandlab и включала такие этапы, как определение ставки роялти, анализ силы бренда и дисконтирование денежных потоков. Также было проведено прогнозирование будущих денежных потоков бренда и их приведение к текущей стоимости с использованием ставки дисконтирования.
Высокая оценка «Роснефти» связана с обширной сетью автозаправочных станций и высокими показателями выручки, пояснили в Brandlab. «АЗС обеспечивает доступ к широкой аудитории потребителей, позволяет разрабатывать программы лояльности и получать дополнительную прибыль, предоставляя сопутствующие услуги», — отметили в агентстве.
«Роснефть» обладает самой крупной сетью розничных продаж на территории России, которая включает около 3 тысяч АЗС/АЗК. География розничного бизнеса компании охватывает 61 регион России. Бренд АЗС «Роснефть» является одним из лидеров в России по узнаваемости и качеству топлива. Компания предлагает своим клиентам широкий спектр товаров и услуг — от магазинов и кафе до придорожного сервиса. В «Роснефти» действует накопительная бонусная программа «Семейная команда».
Топ-100 самых дорогих брендов России — это независимое исследование, проводимое бренд-консалтинговой компанией Brandlab с 2024 года. Все данные собираются из открытых источников и с помощью социологических опросов.
Общая стоимость всех брендов, вошедших в топ-100 в России, составляет 18 триллионов рублей. Почти 80% этой суммы приходится на шесть отраслей: нефть и газ (25%), банки (20%), розничная торговля (16%), онлайн-сервисы (9%) и телекоммуникации (6%).
Информация опубликована: 10.02.2025 г.
