Бренд «Роснефти» признали самым дорогим среди нефтяных компаний РФ

Бренд «Роснефти» признан самым дорогим среди российских нефтяных компаний. Это следует из рейтинга, составленного консалтинговым агентством Brandlab.

По данным Brandlab, стоимость бренда «Роснефти» в 2024 году составила 1,37 триллиона рублей. Это третий результат среди компаний российского рынка.

Оценка стоимости брендов проводилась в соответствии с методологией Brandlab и включала такие этапы, как определение ставки роялти, анализ силы бренда и дисконтирование денежных потоков. Также было проведено прогнозирование будущих денежных потоков бренда и их приведение к текущей стоимости с использованием ставки дисконтирования.

Высокая оценка «Роснефти» связана с обширной сетью автозаправочных станций и высокими показателями выручки, пояснили в Brandlab. «АЗС обеспечивает доступ к широкой аудитории потребителей, позволяет разрабатывать программы лояльности и получать дополнительную прибыль, предоставляя сопутствующие услуги», — отметили в агентстве.

 «Роснефть» обладает самой крупной сетью розничных продаж на территории России, которая включает около 3 тысяч АЗС/АЗК. География розничного бизнеса компании охватывает 61 регион России. Бренд АЗС «Роснефть» является одним из лидеров в России по узнаваемости и качеству топлива. Компания предлагает своим клиентам широкий спектр товаров и услуг — от магазинов и кафе до придорожного сервиса. В «Роснефти» действует накопительная бонусная программа «Семейная команда».

Топ-100 самых дорогих брендов России — это независимое исследование, проводимое бренд-консалтинговой компанией Brandlab с 2024 года. Все данные собираются из открытых источников и с помощью социологических опросов.

Общая стоимость всех брендов, вошедших в топ-100 в России, составляет 18 триллионов рублей. Почти 80% этой суммы приходится на шесть отраслей: нефть и газ (25%), банки (20%), розничная торговля (16%), онлайн-сервисы (9%) и телекоммуникации (6%).

Информация опубликована: 10.02.2025 г.